Potenciál příjezdového cestovního ruchu a vnímání

Předmět plnění:
- realizace marketingového průzkumu, výpočet potenciálu příjezdového cestovního ruchu a detailní zaměření na cílovou skupinu potenciálních turistů
- hlavní cíle výzkumu:
- výpočet celkového potenciálu příjezdového cestovního ruchu
- velikost i ekonomický potenciál (s ohledem na dobu pobytu a útraty)
- odhad vývoje tohoto potenciálu na základě dostupných informací
(nutný desk research a kombinace různých zdrojů dat)
- přesný popis cílové skupiny včetně popisu rozhodovacího procesu a mediálního chování
- zjištění klíčových USPs a benefitů k návštěvě ČR v porovnání
s konkurenčními státy v Evropě
- výpočet potenciálu hlavních produktových řad na daných trzích (Aktivní turismus; Lázeňství; Kulturní turismus - návštěva památek; Regionální turismus - návštěva měst, akcí; Rekreační turismus)

Hodnoticí kritéria:
- návrh metodologie včetně zdrojů a popisu Desk research - 30 %
- návrh dotazníků / scénářů - 10 %
- počet realizovaných rozhovorů v kvantitativní části - 30 %
- počet skupinových diskuzí (FGs) - 20 %
- ukázka výstupů s využitím layoutu zadavatele a Power BI - 10 %

Lokalita:
- Česká republiky, Izrael, Japonsko

Termín:
- listopad 2018 - prosinec 2018