Realizace kampaně

Předmět plnění:
- komplexní realizace kampaně
- kampaň je preventivní projekt zaměřený na bezpečnost mladých chodců (11-19 let) v městském provozu
- cílem je snížit riziko nehod prostřednictvím jednoduchého life hacku: „Zastav. Zpozorni. Jdi.“
- propojuje on-line a off-line svět, využívá digital-first přístup, influencery a silnou vizuální symboliku
- vytvoření a realizace komplexní komunikační strategie včetně copywritingu, grafiky, audiovizuální tvorby, podkladů pro reklamní nosiče, webových stránek projektu a realizace eventů/kontaktní části Projektu
- celková koordinace jednotlivých činností
- zajištění uživatelského průzkumu dokládajícího reálný dopad kampaně na cílovou skupinu
- vyhotovení závěrečné zprávy o průběhu realizace Projektu
- není součástí: nákup reklamního prostoru včetně influence marketingu a samotná realizace reklamy v dopravních prostředcích
- specifikace v příloze

Hodnotící kritéria:
- nabídková cena - 20 %
- K1 - Kvalita kreativního konceptu a pochopení cílové skupiny - 30 %
- K2 - Kvalita a logika komunikační strategie (kanály a mix) - 20 %
- K3 - Kvalita návrhu kontaktní části - 15 %
- K4 - Organizační a projektové řízení - 15 %

Lokalita:
- Praha

Termín:
- od 1. 4. 2026 do 31. 5. 2027

Přílohy: